campaña de branding para pepsi

BRIEF

Pepsi siempre ha sido la marca que desafía a la número uno. En lugar de ignorar la competencia, la abraza con humor y confianza. Su publicidad no trata de ser la líder absoluta, sino de ser la elección fresca, moderna y sin pretensiones. En este contexto, esta campaña juega con la realidad: Pepsi no es la primera opción para muchos, pero siempre está cerca, presente en momentos cotidianos y espontáneos. El objetivo de esta campaña de branding es posicionar a Pepsi como uno de los refrescos más vendidos de la historia, aprovechando el humor y la autenticidad para conectar con el público. Jugar con la percepción de “segundón” pero con confianza y sin perder frescura.

INSIGHT

Puede que no siempre pienses en Pepsi primero… pero cuando la tienes enfrente, la disfrutas igual 

CONCepto creativo

“Estamos Cerca”

• Pepsi no siempre es la primera opción en la mente del consumidor, pero siempre está presente.

• Un mensaje que acepta la realidad, pero la convierte en un punto fuerte con humor y confianza. Este concepto refuerza la idea de que Pepsi no necesita ser la primera para ser parte del momento.

storytelling

Tres amigos preparan la cena juntos. Uno cocina, otro pone la mesa y el tercero, distraído con su móvil, recibe una petición: "Trae la Coca-Cola." Se levanta, abre la nevera y saca una Pepsi. Sin decir nada, la toma y la pone sobre la mesa.

sPOT PUBLICITARIO

Duración: 20 - 30 segundos
Tono: Cálido, relajado, con un humor sutil y natural
Formato: Spot digital (TV, YouTube, TikTok, Instagram Reels)

ESCENA 1: INTERIOR – COCINA – NOCHE – MÚSICA JAZZ SUAVE (PREPARANDO LA CENA)

Tres amigos preparan la cena juntos. Uno cocina, otro pone la mesa, el tercero está con el móvil. El que cocina (sin mirar) le dice al que tiene el móvil: "Oye, trae la Coca-Cola."

ESCENA 2: MOMENTO CLAVE (EL TWIST SUTIL Y DIVERTIDO)
El amigo del móvil se levanta, abre la nevera. Coge la Pepsi y la pone en la mesa.

ESCENA 3: LA CENA (TODO ESTÁ BIEN, NADIE SE QUEJA, NO HAY DRAMA)

Los tres amigos cenan, bebiendo Pepsi sin problema. Nadie comenta nada. Uno bebe un sorbo, asiente y sigue comiendo. (Todo con naturalidad, sin necesidad de remarcar el cambio.) Música jazz sigue de fondo.

PANTALLA NEGRA – TEXTO FINAL
"No somos los primeros… pero estamos cerca."
Pepsi.

publicidad exterior - redes sociales

"El Espacio que Dejaron"

Concepto: Puede que la primera opción ya no esté, pero Pepsi sigue aquí.

Visual:

• Una nevera abierta. En el estante del medio, los productos han dejado un espacio vacío con la inconfundible silueta de una botella de Coca-Cola. Justo al lado, una mano coge una botella de Pepsi. 

• Eslogan: "Estamos cerca."

"La Sombra"

Concepto: Pepsi siempre está cerca, aunque no la veas primero.

Visual:

• Una mesa en una casa o restaurante, con una botella de Coca-Cola en el centro. La sombra que proyecta en la mesa no es la de Coca-Cola, sino la de una botella de Pepsi. Logo de Pepsi y el slogan: "Estamos Cerca."

público objetivo

• Público general, especialmente jóvenes y adultos que disfrutan de refrescos de cola.

• Gente que asocia las bebidas de cola con reuniones, cenas y momentos casuales con amigos.

enfoque creAtivo

• Copy-led (el texto y la naturalidad son protagonistas).

• Aprovecha el humor sutil para reforzar el mensaje.

• Minimalismo visual, impacto emocional.

conclusión

La campaña transforma una percepción común en una fortaleza, aceptando con humor y autenticidad que Pepsi no siempre es la primera opción, pero sí una constante en la vida cotidiana. En lugar de competir directamente con la marca líder, se apropia con confianza del segundo lugar, mostrando que, al final, lo importante no es quién llega primero, sino quién está presente en el momento adecuado. Su tono natural y cercano la hace relatable, mientras que el humor sutil refuerza su viralidad y conexión con el público. Con una ejecución minimalista pero poderosa, la campaña convierte una realidad del mercado en un mensaje claro, memorable y perfectamente alineado con la identidad desafiante de Pepsi.