campaña de reposicionamiento de orbit

brief

Orbit Extra ha sido históricamente una marca asociada al aliento fresco y la higiene bucal, pero ahora busca reposicionarse para conectar con la Generación Z (14-17 años) de manera relevante. Su nueva plataforma de marca, "Chew (You) Good", propone que el bienestar no es solo meditación y smoothies verdes. Pequeñas acciones cotidianas, como masticar chicle, pueden ayudar a reducir el estrés y mejorar la concentración, masticar chicle no es solo para el aliento fresco, sino una forma accesible de bienestar. Orbit busca posicionarse como un pequeño pero poderoso ritual dentro de la rutina diaria. No se trata de ofrecer una solución mágica a la salud mental, sino de integrarse en esos momentos en los que un respiro puede marcar la diferencia. 

Objetivo de la Campaña:

• Mostrar que Orbit es más que frescura, es una pausa rápida en medio del caos diario.

• Conectar con la Generación Z.

• Posicionar Orbit como un ritual simple y accesible de bienestar.

INSIGHT

La vida no se detiene. Pero a veces, un pequeño respiro es suficiente para seguir adelante.

CONCepto creativo

“Un Respiro en Movimiento”

🎯 Orbit no frena tu día, lo hace más claro.
🎯 El chicle es un pequeño ajuste, no una pausa.
🎯 No tienes que detenerte para cuidarte. Orbit va contigo.

Este concepto transforma Orbit en un ritual natural dentro de la vida diaria: no es un freno, sino un “mini-reset” que ayuda a enfocarse sin perder el ritmo.

storytelling

Seguimos el ritmo acelerado de un joven a lo largo de su día, usando su paquete de Orbit como hilo conductor. En cada momento de tensión—el ruido del transporte público, la presión de un examen, la intensidad de un videojuego—mastica un chicle y encuentra un pequeño respiro sin frenar su ritmo. Orbit no detiene su día, sino que lo hace más claro y llevadero. La campaña refuerza el mensaje de que, en medio del caos diario, un simple gesto puede marcar la diferencia.

Spots Publicitario

TÍTULO: UN RESPIRO EN MOVIMIENTO

DURACIÓN: 30 - 45 SEGUNDOS

TONO: DINÁMICO, FRESCO, NATURAL

FORMATO: SPOT DIGITAL (YOUTUBE, TIKTOK, INSTAGRAM REELS)

ESCENA 1: EL INICIO DEL DÍA (RITMO ACELERADO, ENERGÍA ALTA)

Despertador suena, pies al suelo, ducha rápida, mochila lista. El protagonista mete un paquete de Orbit en su bolsillo. (La cámara se mete con él en el bolsillo: visión oscura pero tranquila, como un standby.) Sale corriendo de casa.

ESCENA 2: TRANSPORTE PÚBLICO (BENEFICIO - ESTRÉS & ANSIEDAD)

Orbita sale del bolsillo. Bus lleno, notificaciones explotando. Ruido de fondo caótico. Saca uno y lo mastica. (Los sonidos se vuelven más claros y nítidos, pero no desaparecen.) Se relaja, sonríe levemente, sigue su camino. Orbit regresa al bolsillo.

ESCENA 3: EXAMEN EN CLASE (BENEFICIO - CONCENTRACIÓN & ALERTA)

Orbit sale del bolsillo. Reloj avanzando, hoja en blanco. Saca uno y lo mastica. (El texto en la hoja se ve más claro, toma el lápiz y empieza a escribir con fluidez.) Se enfoca, sigue escribiendo. Orbit regresa al bolsillo.

ESCENA 4: PARTIDO DE VIDEOJUEGOS (BENEFICIO - RENDIMIENTO COGNITIVO)

Orbit sale del bolsillo. Intensa partida con amigos. Pierde una ronda, se concentra. Saca uno y  lo mastica. (Zoom en sus ojos, reflejos más rápidos.) Nueva ronda, mejor desempeño. Gana la partida, choca puños con amigos. Orbit regresa al bolsillo.

ESCENA 5: CIERRE DEL DÍA (BENEFICIO - RELAJACIÓN & MINI RESPIRO FINAL)

Llega a casa, se deja caer en el sofá, mira su paquete de Orbit. Mastica uno último, sonrisa relajada. 

PANTALLA NEGRA – TEXTO FINAL:
Orbit. Un respiro en movimiento.

Redes Sociales (Copywriting Storytelling)

Formato: Publicaciones en Twitter, Instagram y Threads.

📝 Copy 1:
"Tu mente está en mil cosas al mismo tiempo.
Respira, mastica, sigue adelante."
✨ Orbit. Un respiro en movimiento.

📝 Copy 2:
"No tienes que parar tu día para tomarte un break.
Orbit va contigo."
🚀 Un respiro en movimiento.

📝 Copy 3:
"Reloj corriendo. Examen en blanco.
Orbit. Mastica. Enfoca. Sigue."
📚 Un respiro en movimiento.

Desafío en TikTok: #UnRespiroEnMovimiento

Concepto: La vida sigue en movimiento, pero siempre hay un momento para un respiro con Orbit.

Funcionamiento:

• Se invita a los usuarios a mostrar en qué momento del día mastican Orbit como su “mini break”.

• Se usan transiciones rápidas para mostrar cómo un chicle puede cambiar la energía del momento.

• Influencers participan mostrando sus propios “respiros en movimiento” y retando a sus seguidores a hacer lo mismo.

Instagram Stories Interactivas – Encuestas y Stickers

Concepto: Orbit forma parte de la rutina diaria sin que lo pienses demasiado, pero siempre está ahí.

Ejemplos de Interacción:

Encuestas rápidas:

1. “¿Cuándo necesitas tu Orbit?” (Opción A: En el bus / Opción B: En el examen / Opción C: Antes de un partido).

2. “¿Eres de los que mastican chicle en exámenes o en el bus?”

Stickers con desafíos:

• “Etiqueta a un amigo que siempre tiene chicles en el bolsillo.”

• “Dinos en qué momento exacto de tu día necesitas un respiro con Orbit.”

Publicidad Exterior (OOH) – "Tienes 10 Minutos Libres. Suficiente para un Respiro."

Concepto: A veces, un pequeño momento es todo lo que necesitas para resetearte.

Formato: Carteles colocados en zonas de espera (paradas de autobús, estaciones de metro, ascensores). Diseño minimalista y un mensaje claro y directo: "Tienes 10 minutos libres. Suficiente para un respiro.".

"El Ascensor"

• Visual: Un ascensor con el marcador digital indicando que sube lentamente hasta el piso 10. Al lado, un paquete de Orbit.

• Mensaje: "Tienes 30 segundos antes de tu piso. Suficiente para un respiro."

"El Semáforo en Rojo"

• Visual: Una imagen de un semáforo en rojo con una cuenta regresiva digital de 40 segundos. A un lado, un chicle Orbit despegándose de su envoltorio.

• Mensaje: "40 segundos hasta la luz verde. Suficiente para un respiro."

"La Barra de Carga"

• Visual: Un cartel con una barra de carga al 80%, como si estuviera a punto de terminar un proceso de carga digital. Al lado, una persona mascando un chicle.

• Mensaje: "Cargando… Tu respiro en movimiento."

"El Tiempo de Espera"

• Visual: Un cartel con la frase “Su pedido estará listo en…” y un contador con números cambiantes (3:45, 2:10, 0:58). Abajo, un paquete de Orbit.

• Mensaje: "Estás esperando tu comida. ¿Por qué no te das un respiro?"

"La Pantalla de Carga de Video"

• Visual: Una pantalla con el típico ícono de buffering (el círculo girando antes de que cargue un video), junto a una imagen de alguien con una expresión relajada mascando Orbit.

• Mensaje: "Esperando que cargue… Aprovecha el respiro."

Evento en Universidades / Espacios Juveniles – "Zonas Orbit Mini Break"

Concepto: Un respiro no significa parar, sino ajustar el ritmo.

Formato:

• Se instalan zonas de descanso rápido en universidades y lugares con mucho tráfico juvenil.

• Experiencia: Espacios con música relajante, luces tenues y dispensadores de Orbit gratuitos.

público objetivo

• Jóvenes de 14 a 18 años que llevan un ritmo de vida acelerado y buscan herramientas simples para sentirse mejor en su día a día.

• Digital-first: Consumen contenido rápido y dinámico en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube.

enfoque creAtivo

• Copy-led (el texto y el storytelling son protagonistas).

• Orbit como experiencia, no solo producto.

• El juego entre ritmo alto y momentos de claridad refuerza el mensaje.

• Minimalismo visual, impacto emocional.

conclusión

• Orbit se convierte en un aliado del día a día, no solo en un chicle refrescante.

• El spot y la campaña refuerzan el nuevo posicionamiento sin exagerar los beneficios.

• La Generación Z se identifica con el mensaje, porque se adapta a su ritmo de vida.

• "Orbit. Un respiro en movimiento."