campaña de posicionamiento para xbox

brief

Xbox está redefiniendo lo que significa ser gamer. Ya no se necesita una consola para jugar, gracias a Game Pass, el cloud gaming y la expansión de Xbox a PC, móviles y Smart TVs. El desafío es cambiar la percepción de Xbox: ya no es solo una consola, es un ecosistema sin barreras. Muchos jugadores aún asocian Xbox con hardware físico. La campaña debe mostrar que Xbox es más que una consola: es una experiencia accesible en cualquier momento y lugar.

INSIGHT

El juego no es un lugar, es un estado mental. Xbox rompe las barreras del gaming.

CONCepto creativo

"El juego está contigo.”

🎯 Xbox no es un espacio físico, es una parte de ti.
🎯 No juegas en un lugar específico. Juegas donde sea, cuando quieras.
🎯 No tienes que elegir entre tu vida y el juego. Xbox juega a tu ritmo.

Transmitir libertad y accesibilidad.

Publicidad Exterior (OOH - Out of Home)

Ubicaciones: Transporte público, calles concurridas, cafeterías, zonas de espera (donde la gente realmente juega).

Gráfica 1 (Paradas de autobús/metro):
"No tienes que esperar el momento perfecto para jugar.
Si juegas, el momento ya es perfecto."
🎮 Xbox. El juego está contigo.

Gráfica 2 (Zonas de oficina/coworking):
"No tienes que elegir entre tu vida y tu juego.
Xbox juega a tu ritmo."
🎮 Xbox. El juego está contigo.

Gráfica 3 (Aeropuertos/estaciones de tren):
"La consola está en casa.
Pero el juego siempre viaja contigo."
🎮 Xbox. El juego está contigo.

Publicidad Digital (Redes Sociales / Interactiva)

Formato: Video corto en TikTok/Instagram Reels mostrando cómo el gaming encaja en el día a día.

Línea creativa: "Un gamer siempre está jugando"

Los gamers ven el mundo como un videojuego, siempre analizando estrategias y decisiones. Xbox convierte esa mentalidad en acción: si un jugador imagina una jugada perfecta, Xbox le permite ejecutarla al instante, sin importar dónde esté.
 

🎬 Spot 1 – "El Jugador de Estrategia" (15s - TikTok/Reels)

ESCENA 1: INTERIOR, SUPERMERCADO - DÍA
Un gamer está en la fila del supermercado. Mira a los demás compradores con cara seria, analizando.

ESCENA 2: EN SU MENTE - MODO ESTRATEGIA
Vemos un juego de estrategia tipo XCOM o Age of Empires. Una cuadrícula aparece sobre el suelo. El gamer "mueve" a su personaje mentalmente. Encuentra la ruta perfecta para adelantar posiciones sin que lo noten.

ESCENA 3: VUELTA AL MUNDO REAL
El gamer toma su móvil y abre el juego. Replica exactamente la misma jugada que pensó. Gana la partida.

🎙 Voz en off:
"No tienes que esperar el momento perfecto para jugar. Si juegas, el momento ya es perfecto."

🎮 Cierre: Xbox. El juego está contigo.

🎬 Spot 2 – "El Maestro del RPG" (15s - TikTok/Reels)

ESCENA 1: INTERIOR, RESTAURANTE - NOCHE
Un gamer entra en una hamburguesería con cara de toma de decisiones épica.

ESCENA 2: EN SU MENTE - MODO RPG
El menú se transforma en una interfaz de videojuego de rol.

• Opción 1: "Hamburguesa (+3 Resistencia, -1 Velocidad)"

• Opción 2: "Ensalada (+2 Agilidad, +1 Sigilo)"

• Opción 3: "Pasta (+4 Energía, -2 Defensa)"

• Escogiendo con un cursor como si fuera un inventario de Skyrim o Diablo.

ESCENA 3: VUELTA AL MUNDO REAL
El gamer sonríe, cierra el menú y saca su tablet. Abre un RPG en Xbox Game Pass y sigue explorando su inventario en el juego real.

🎙 Voz en off:
"No tienes que esperar el momento perfecto para jugar. Si juegas, el momento ya es perfecto."

 🎮 Cierre: Xbox. El juego está contigo.

Campaña Copywriting (Storytelling en Redes Sociales)

Formato: Copy storytelling en Twitter, Instagram y Threads.

📝 Copy 1:
"No tienes que esperar el momento perfecto para jugar.
Si juegas, el momento ya es perfecto."
🚀 Xbox. El juego está contigo.

📝 Copy 2:
"No tienes que elegir entre tu vida y tu juego.
Xbox juega a tu ritmo."
🎮 El juego está contigo.

📝 Copy 3:
"La consola está en casa.
Pero el juego siempre viaja contigo."
🌍 Xbox. Juega donde quieras.

público objetivo

• Gamers de todo el mundo que buscan libertad y accesibilidad.

• Desde hardcore hasta jugadores casuales, sin importar el dispositivo.

• Personas que juegan en PC, móvil, cloud gaming o Smart TVs.

enfoque creAtivo

• Copy-led (el texto es el protagonista).

• Xbox como experiencia, no como hardware.

• No es solo jugar, es integrar el juego en la vida de los gamers.

• Mensajes potentes, minimalistas y universales.

extensión de la campaña

• Publicidad en plataformas de streaming: Spots cortos en YouTube, Twitch y Spotify con las frases clave.

• Experiencia en eventos gaming: Espacios con sillas gaming en aeropuertos y estaciones de tren para que la gente juegue mientras espera.

•  Xbox Game Pass Challenge: Reto en redes para compartir el lugar más inesperado donde has jugado.

conclusión

La campaña redefine la percepción de Xbox, rompiendo la barrera mental de que es solo una consola y posicionándose como un ecosistema de juego sin límites. Su fortaleza radica en cómo se integra en la vida real del jugador, mostrando que no se trata de encontrar tiempo para jugar, sino de jugar cuando y donde quieras, sin que el gaming interrumpa la rutina. Cada ejecución aprovecha estratégicamente su canal asegurando que el concepto central—“El juego está contigo”—resuene con gamers de todo tipo. En definitiva, Xbox deja de ser solo hardware para convertirse en una experiencia accesible en cualquier momento y lugar.