campaña de posicionamiento de marca hellmann's

brief

Hellmann’s, la marca de mayonesa #1 del mundo desde 1913, se enfrenta a una creciente competencia de otras marcas como Heinz y opciones de supermercado. Necesita reafirmar su liderazgo en el mercado de manera innovadora. El desafío de la campaña es crear una idea que demuestre que Hellmann’s es la G.O.A.T. (Greatest of All Time) de la mayonesa. Destacar su rol como ingrediente clave que transforma platos cotidianos en algo especial, evitando temas relacionados con el desperdicio de alimentos (su campaña Make Taste Not Waste ya cubre eso). El objetivo es captar la atención de Millennials y Gen Z.

INSIGHT

Cada generación tiene sus propias reglas. Pero hay cosas que no se discuten.

CONCepto creativo

"Todo se discute. Menos Hellmann’s."

• En un mundo donde todo es debatible, Hellmann’s es el único consenso.

• Las generaciones pueden chocar en tendencias, pero cuando se trata de buen sabor, Hellmann’s no está en discusión.

• Una campaña que convierte los debates virales en situaciones cotidianas con humor.

STORYTELLING

Cada generación tiene su propia forma de ver las cosas. Nada se salva de la discusión. Pero en medio de tanto choque de ideas, hay algo que une a todos sin necesidad de palabras: el sabor de Hellmann’s.

La campaña muestra discusiones reales y cotidianas entre Millennials y Gen Z, en las que cada grupo defiende su propia manera de hacer las cosas. Los debates pueden volverse acalorados, pero cuando llega el momento de la comida, Hellmann’s entra en escena. Es el único elemento que no se discute.

Spot Publicitario 1 

ESCENA 1: RESTAURANTE / MESA FAMILIAR

Un Gen Z y un Millennial están a punto de comer, pero antes… Gen Z hace un corazón con una sola mano (índice y pulgar cruzados). Millennial hace el clásico corazón con ambas manos. 

• Gen Z: ¿Por qué lo haces así?

• Millennial: Porque se hace así...

• Gen Z: Ahora se hace así

• Millennial: Eso no es un corazón ni es nada.

ESCENA 2: OFICINA / BREAKDOWN

Un Millennial y un Gen Z discuten mientras almuerzan. Millennial hace el gesto de teléfono con el pulgar y el meñique extendidos. Gen Z pone la palma abierta y toca su oreja con los dedos. 

• Millennial: ¿Qué haces?

• Gen Z: El gesto de llamar. 

• Millennial: Eso es ridículo

• Gen Z: No tienes ni idea.

ESCENA 3: PARQUE / AMIGOS CON MÓVILES

Un grupo de amigos está revisando TikTok. Millennial señala un video y hace un signo de ‘OK’ con los dedos. Gen Z lo mira y niega con la cabeza. 

• Gen Z: Eso no se usa más.

• Millennial: Pero significa ‘OK’.

• Gen Z: Ahora es cringe.

• Millennial: ¿Qué? 

ESCENA 4: COCINA / MOMENTO CLAVE

En todas las escenas, la discusión escala… hasta que alguien pone un frasco de Hellmann’s en la mesa. De repente, todos se callan y miran la mayonesa. Sin decir nada, se sirven Hellmann’s en su comida y continúan comiendo tranquilamente. 

Pantalla Negra 

Eslogan Final:  "Todo se discute. Menos Hellmann’s."

Spot Publicitario 2

ESCENA 1: CASA / MESA FAMILIAR

Un Gen Z y un Millennial discuten mientras esperan su comida.

• Gen Z: Esta noche vamos a bailar reggaetón antiguo.

• Millennial: Antiguo dice... yo era adolescente cuando aquello reventó.

• Gen Z: Por eso... antiguo.

• Millennial: Se aprieta el corazón, dolido.

ESCENA 2: OFICINA / BREAKROOM

Un grupo de amigos en la oficina discute mientras almuerzan.

• Millennial: El mejor Pokémon fue Charizard.

• Gen Z: Nah, Greninja le gana fácil.

• Millennial: No sabés nada de la vida.

ESCENA 3: PARQUE / AMIGOS

Unos amigos están eligiendo música en el móvil

• Gen Z: El autotune es el futuro.

• Millennial: Eso no es cantar.

• Gen Z: Pero suena súper bien...

• Millennial: Los cantantes de verdad no lo necesitan.

ESCENA 4: COCINA / MOMENTO CLAVE

En todas las escenas, la discusión escala… hasta que alguien pone un frasco de Hellmann’s en la mesa. Silencio. Nadie discute. Todos se sirven Hellmann’s y siguen comiendo, chupándose los dedos.

Pantalla Negra

Eslogan Final: "Todo se discute. Menos Hellmann’s."

ACTIVACIONES CON INFLUENCERS – "TODO SE DISCUTE" BY HELLMANN’S

La campaña mantiene su tono divertido y genera engagement a través de debates generacionales en formatos dinámicos. Hellmann’s actúa como el patrocinador del espacio donde se dan estas conversaciones, con branding visible en escenarios, overlays y menciones naturales por parte de los creadores.

1. "Debate en la Mesa" – Duetos de Influencers

Plataformas: TikTok, Reels
Formato: Dueto / Stitch

• Se invita a influencers Millennials y Gen Z a discutir en videos sobre temas generacionales (gestos, emojis, música, apps).

• Los creadores pueden iniciar sus propios debates o hacer duetos reaccionando a otros videos.

• Hellmann’s está presente con un overlay de branding en el video y una mención en la caption.

2. "Cena de Generaciones" – Un Show Digital Hellmann’s

Plataformas: YouTube Shorts, TikTok, Instagram
Formato: Video de 2-3 min

• Se crea una serie de videos en los canales de Hellmann’s con dos grupos de influencers (Millennials vs. Gen Z).

• El setting es una mesa con comida y branding de Hellmann’s en el espacio (manteles, servilletas, carteles sutiles).

• Debaten sobre temas virales con tono divertido, sin filtro.

3. "Test de Cultura Generacional" – Reto entre Influencers

Plataformas: TikTok, Reels, YouTube Shorts
Formato: Video de 1-2 min

• Un influencer Millennial y un Gen Z se desafían a adivinar referencias de la otra generación.

• La edición es dinámica, con cortes rápidos y memes integrados.

• El branding de Hellmann’s aparece en la intro y outro del video, así como en stickers sutiles.

4. "La Elección No Se Discute" – Encuestas con Influencers

Plataformas: Instagram Stories, Twitter
Formato: Polls interactivos

• Se invita a influencers a subir encuestas sobre debates generacionales.

• Hellmann’s es el patrocinador oficial del challenge, con menciones en stories y un sticker en los posts.

• Al final, la última pregunta no deja opción: "¿Cuál es la mejor mayonesa?" con Hellmann’s como única respuesta.

5. "Duelo de Recetas" – Millennials vs. Gen Z en la Cocina

Plataformas: TikTok, Reels, YouTube Shorts
Formato: Video de 2-3 min

• Influencers Millennials y Gen Z preparan platos icónicos de su generación usando Hellmann’s.

• El set de grabación tiene presencia visual de la marca, con frascos en la mesa, delantales y carteles.

• La edición mantiene el tono humorístico y competitivo.

Campaña OOH (Publicidad Exterior) 

Gráficas con gestos generacionales enfrentados:

Corazón

Imagen: Dos manos en primer plano, una haciendo el corazón Gen Z y otra el corazón Millennial.

Eslogan: "Dos generaciones, dos formas de hacer un corazón… pero solo una mayonesa."

El teléfono invisible

Imagen: Un Millennial con el clásico 🤙 (pulgar y meñique). Un Gen Z con la palma abierta en la oreja.

Eslogan: "Dos formas de hacer una llamada… pero solo una mayonesa."

Redes Sociales 

Challenge en TikTok – "El Debate Final"

• Hellmann’s lanza un reto: Millennials vs. Gen Z.

• Los usuarios deben subir videos mostrando cómo hacen ciertos gestos (corazón con las manos, teléfono, emojis).

• Al final, se cierran con la frase: "Todo se discute. Menos Hellmann’s."

Encuestas en Instagram Stories

• ¿Cuál es el emoji de risa? 😂 vs. 💀

• ¿Cómo hacés el gesto de teléfono? 📞 vs. 🤙

• En la última pregunta, sin opciones:

  • "¿Cuál es la mejor mayonesa?" (Solo Hellmann’s aparece como opción).

público objetivo

• Millennials (30-40 años) → Crecieron con Hellmann’s, valoran la tradición y la autenticidad.

• Gen Z (18-29 años) → Crecen con la cultura digital y los debates virales, pero siguen apreciando lo clásico.

• El reto: Unir ambos públicos.

enfoque creAtivo

• Publicidad emocional con humor: La campaña usa situaciones reales y debates cotidianos que generan identificación instantánea, aprovechando el choque generacional entre Millennials y Gen Z de forma divertida y ligera.

• Branded Storytelling: En lugar de hablar directamente del producto, Hellmann’s se convierte en un símbolo de unión en medio de las diferencias, construyendo una historia en la que su sabor es la única verdad universal.

• Publicidad visualmente simple pero potente: La campaña gráfica juega con imágenes icónicas y gestos reconocibles de cada generación, logrando impacto con mensajes cortos y directos.

• Minimalismo conceptual con un mensaje universal: No se trata de competir con otras marcas, sino de posicionar Hellmann’s como un clásico atemporal en el que todos coinciden, sin importar la edad ni la moda del momento.

conclusión

Esta campaña demuestra que, aunque el mundo cambia y cada generación tiene su propia forma de hacer las cosas, el sabor de Hellmann’s sigue siendo la referencia indiscutible. Al convertir las discusiones culturales en un terreno de juego divertido, Hellmann’s refuerza su relevancia tanto para el consumidor tradicional como para el público joven. Con un mensaje simple y universal, la campaña logra conectar con ambos segmentos sin perder su esencia: el sabor que une a todos.