campaña de posicionamiento de producto kraft

brief

Kraft Mac & Cheese (KMC) ha sido históricamente un producto asociado con la infancia y el confort, pero con el lanzamiento de "Big Cups", buscan reposicionarse como el snack ideal para gamers. Sin embargo, los jugadores aún prefieren snacks crujientes como patatas fritas y galletas, que pueden parecer más cómodos para comer mientras juegan. La misión es romper este paradigma y mostrar que KMC Big Cups es la mejor opción para el gaming.

Objetivo de la Campaña:

• Posicionar KMC Big Cups como el snack perfecto para gamers.

• Diferenciarlo de los snacks crujientes.

• Transformar la espera de 3.5 minutos en un momento de preparación para el juego.

• Superar la percepción infantil, mostrando que también es para adultos.

• Crear una campaña con potencial de viralidad en Twitch, Discord y TikTok.

INSIGHT

No hay nada peor que un compañero ruidoso… excepto un snack que no te deja escuchar el juego.

CONCepto creativo: el buff definitivo

🎯 Si comes KMC, juegas mejor.

🎯 No es solo un snack, es parte de la experiencia gamer.

🎯 Silencioso, satisfactorio y parte de tu estrategia para ganar.

🎯 Más que un snack, un fuel real: te llena y te da energía sin distracciones.

Este concepto transforma a KMC Big Cups en un ritual dentro del gaming, resolviendo los puntos de fricción que los jugadores tienen con otros snacks.

RETO 1 | campaña de marca: “Los snacks crujientes hacen ruido y molestan en los headsets”

Idea: “Operation: Silent Snack”. Si te escuchan masticar, estás fuera.

Concepto:

• Una campaña interactiva en Twitch y YouTube Gaming, donde los streamers juegan en modo “Silent Mode”: si el micrófono detecta ruidos de snacks crujientes, reciben penalizaciones o son eliminados.

• KMC se presenta como el snack definitivo para sobrevivir sin alertar al equipo.

Extensión Viral:

• Desafío en TikTok e Instagram: “Come sin que te escuchen” (usando detección de sonido en filtros).

• Colaboración con streamers: Reaccionando a fails de “jugadores ruidosos” y comparando la experiencia con KMC.

• Hashtag global: #MuteTheCrunch.

RETO 2: “Toma 3.5 minutos en prepararse, mientras que otros snacks son inmediatos”

Idea: “The 3.5 Minute Buff”. No es tiempo de espera. Es tiempo de mejora.

Concepto:

• KMC se asocia con desarrolladores de videojuegos para crear mini sesiones exclusivas de 3.5 minutos en juegos populares.

• Durante ese tiempo, los jugadores pueden:

  1. Entrenar habilidades clave dentro del juego.

  2. Ganar recompensas o mejoras para su partida.

  3. Acceder a desafíos exclusivos que solo se activan cuando preparas KMC.

Extensión Viral:

• Desafío en redes: “Muestra cómo aprovechas tu 3.5 Minute Buff”.

• Twitch & YouTube Gaming: Streamers reaccionando a las sesiones y comparando su “buff” antes y después.

Ejemplo de Guion:

ESCENA 1 – INTERIOR, HABITACIÓN GAMER – NOCHE

Un gamer hierve agua y mete su KMC en el microondas. Mira el temporizador: 3:30 minutos.

ESCENA 2 – PANTALLA DEL VIDEOJUEGO

Una notificación aparece en la esquina: “Modo Buff Activado”.

“Entrena tus reflejos en los próximos 3.5 minutos para mejorar tu puntería en la partida real.”

ESCENA 3 – GAMER ENFOCADO

Realiza desafíos rápidos en el juego. Sube su nivel de habilidad justo antes de su partida real. El temporizador llega a 00:00. La Big Cup está lista.

PANTALLA NEGRA – TEXTO FINAL

“Tu snack también merece un buff.”

KMC Big Cups. Gaming Fuel definitivo.

RETO 3: “Se asocia con la infancia, no con los adultos gamers”

Idea: “The KMC Power-Up”. La diferencia entre ganar y perder puede estar en lo que comes.

Concepto:

Un niño gamer vence a un adulto en su propio juego porque está mejor alimentado con KMC. El adulto se da cuenta, prueba KMC y… BOOM: ahora sí puede competir.

Ejemplo de Guion:

ESCENA 1 – INTERIOR, HABITACIÓN GAMER – TARDE

Un streamer adulto está en una partida intensa, con cara de total concentración.

ESCENA 2 – PLANO GENERAL

Su hermano pequeño, con una Big Cup en la mano, lo está destruyendo en el juego sin siquiera esforzarse.

ESCENA 3 – EL MOMENTO DEL CAMBIO

El adulto prueba KMC. En un segundo, se siente diferente.

ESCENA 4 – REVANCHA

Ahora el adulto está en control. Domina la partida. El niño lo mira con respeto.

PANTALLA NEGRA – TEXTO FINAL

“No importa la edad. Si comes KMC, juegas mejor.”

 KMC Big Cups. Tu verdadero power-up.

RETO 4: "Necesitamos viralidad orgánica"

Idea: “The Unmute Revolution”. Por años, los gamers han sufrido en silencio. Es hora de luchar.

Concepto:

Un movimiento irónico donde los gamers finalmente se rebelan contra los snacks crujientes. Lanzamos un "Manifiesto del Gamer Silencioso" en redes:

• • Videos de reacción de streamers fingiendo trauma por el sonido de papas en micrófonos.

  • Clips de jugadores frustrados porque su compañero de equipo está masticando fuerte en plena partida.

  • Comparación visual y sonora: "Este es tu equipo con snacks crujientes… Este es tu equipo con KMC.

  • Hashtag global: #MuteTheCrunch.

Extensión Viral:

• “Test de tolerancia al crunch” en TikTok y filtros de sonido exagerados.

• Sorteo de auriculares gaming para quienes prueben KMC y “se unan a la revolución silenciosa”.

• Campaña en Reddit y Discord, donde los gamers pueden compartir historias de horror sobre compañeros "masticadores ruidosos".

• Merchandising exclusivo para los que participen: stickers, fondos de pantalla y skins inspirados en The Unmute Revolution.

público objetivo

• Gamers entre 18 y 35 años → Personas que ven el gaming como parte de su identidad y rutina.

• Activos en Twitch, Discord, TikTok y YouTube Gaming → Consumen contenido de videojuegos, siguen streamers y participan en comunidades online.

• Buscan snacks prácticos, pero satisfactorios → Prefieren comida rápida y cómoda, pero que realmente los llene.

• Odian el ruido en el micrófono → Se frustran con compañeros que mastican snacks crujientes mientras juegan.

• No buscan “comida saludable”, pero sí algo que les dé energía → Necesitan algo que los mantenga en el juego sin distracciones ni hambre.

enfoque creAtivo

• 1. Gaming First → No interrumpimos el juego, somos parte de él con activaciones en Twitch, Discord y TikTok.

• 2. Del Problema a la Oportunidad → Los snacks crujientes molestan, KMC es el buff silencioso que mejora la experiencia gamer.

• 3. De la Nostalgia a la Relevancia → No es comida de niños, es un power-up real para cualquier gamer.

• 4. Más que un Snack, un Fuel Real → Más comida, más energía, más partidas. KMC llena más que otros snacks y te mantiene en el juego.

extensión de la campaña

Campaña – Activación en Twitch y Discord

📌 Táctica de Sampling: "Prueba el Buff"
🎮 KMC Big Cups, ahora en vivo.

• Durante las campañas “Operation: Silent Snack” y “The 3.5 Minute Buff”, se harán sorteos de Big Cups en streams de Twitch y comunidades de Discord.

• Los streamers desafían a su comunidad: si completan el desafío en modo silencioso o superan los minijuegos de 3.5 minutos, entran al sorteo.

• En Discord, se regalan Big Cups a los gamers que compartan clips jugando en "Silent Mode".

conclusión

La campaña "KMC Buff Mode" transforma a KMC Big Cups en el snack definitivo para gamers, integrándolo en su experiencia sin interrupciones.

• Convertimos un problema en una ventaja: mientras los snacks crujientes distraen y generan ruido molesto en el micrófono, KMC es silencioso y permite jugar sin interrupciones.

• El tiempo de preparación se vuelve un buff: en lugar de esperar sin hacer nada, KMC se asocia con desarrolladores de videojuegos para ofrecer minijuegos de 3.5 minutos, mejorando habilidades y recompensando a los jugadores.

• Elimina la percepción infantil: el mensaje ya no es "mac & cheese para niños", sino un power-up real que llena, da energía y te mantiene en la partida.

• Viralidad orgánica sin parecer publicidad: con retos en TikTok, Twitch y Discord, streamers reaccionando a fails de jugadores ruidosos, y la comunidad participando en el movimiento #MuteTheCrunch, logramos que sean los propios gamers quienes lleven el mensaje.

• En lugar de vender un snack, convertimos a KMC en parte del ritual gamer.

Una campaña diseñada para hablar su idioma, estar en sus plataformas y formar parte de su mundo.

KMC Big Cups. Más comida, más energía, más partidas.