campaña de branding para quilmes (arg)

brief

Quilmes es una de las marcas de cerveza más icónicas de Argentina, con una fuerte conexión con su público a través de campañas que resaltan valores como la amistad, la diversión y la identidad nacional. Ahora busca fortalecer su relevancia en el público joven adulto, destacando su rol en los momentos de esfuerzo y recompensa. Por tanto, el objetivo de la campaña, es posicionar a Quilmes como la cerveza que premia el esfuerzo y la determinación diaria. Generar engagement con situaciones reales y aspiracionales que los consumidores puedan reconocer en su día a día. Reforzar la identidad de marca destacando su presencia en los momentos donde el esfuerzo se convierte en satisfacción.

INSIGHT

"No hay mejor cerveza que aquella que te ganaste."

Después de un día de trabajo o de enfrentar una situación desafiante, hay un placer especial en tomarse una cerveza fría. No es solo la bebida, es la satisfacción de haber luchado por ese momento.

CONCepto creativo

🍻 "Luchá por lo que amás."

La vida está llena de pequeñas batallas. Algunas parecen insignificantes, pero todas cuentan. Quilmes es la recompensa de quienes pelean por lo que quieren, incluso si es una simple cerveza bien fría. 

storytelling

Una camarera, al final de su turno, encuentra en la cámara frigorífica la cerveza perfecta: cubierta de hielo, lista para beber. La esconde con la intención de disfrutarla después del trabajo. Pero, justo antes de salir, entra un hombre atractivo, sofocado por el calor, y le pide la cerveza más fría que tenga. Ella duda. Pero su atracción es fuerte, y le sirve una cerveza bien fría. Cuando el chico se va, ella finalmente coge la cerveza cubierta de hielo, su merecida Quilmes. A veces, hay que luchar por lo que amas.

Spot Publicitario

TÍTULO: "LUCHÁ POR LO QUE AMÁS

DURACIÓN: 45 - 60 SEGUNDOS

TONO: LIGERO, HUMORÍSTICO Y CON TENSIÓN SUTIL

ESCENA 1: INTERIOR - BAR - DÍA (MÚSICA SIMPÁTICA DE FONDO)

Día de verano caluroso. Una camarera está terminando su turno. Lleva cajas de cerveza a la cámara frigorífica y comienza a acomodar las botellas. Cámara subjetiva: Encuentra una cerveza cubierta de hielo. Cámara objetiva: Mira a su alrededor con disimulo. Cámara subjetiva: La esconde en el fondo de la cámara.

ESCENA 2: EXTERIOR - CALLE - SONIDO AMBIENTE (CALOR EXTREMO, CALLES VACÍAS)

Un hombre atractivo, como salido de una revista, aparece caminando bajo el sol abrasador. Entra al bar, secándose el sudor con la camiseta.

ESCENA 3: INTERIOR - BAR - DÍA (SONIDO AMBIENTE AMPLIFICADO, TENSIÓN SUTIL EN LA MÚSICA)

Cámara subjetiva (camarera): Lo ve entrar en cámara lenta, quitándose el sudor. Cámara objetiva: Ella pone cara de boba. Chico (apoyándose en la barra, aireándose la camiseta):
—Poneme la cerveza más fría que tengas.

La camarera duda. Mira a la cámara frigorífica. Música de tensión. Finalmente, le sirve otra cerveza (no la suya). Él la bebe, deja el dinero y se va sin más.

ESCENA 4: INTERIOR - BAR - FIN DEL TURNO (LA MÚSICA VUELVE A SER LIGERA Y RELAJADA)

La camarera suspira, mira su reloj y se dirige a la cámara frigorífica. Saca su Quilmes helada, sonríe y la abre. Se sienta y se la toma con satisfacción. Primer plano de la botella con el logo de Quilmes.

Cierre – Eslogan en pantalla:

"Luchá por lo que amás." 

Quilmes

Redes Sociales – #LuchaPorLoQueAmas

Concepto: ¿Te merecés una Quilmes? Demostralo.

Funcionamiento:

• Los usuarios suben historias de su “lucha” diaria usando el hashtag #LuchaPorLoQueAmas.

• Ejemplo: “Me levanté a las 6 AM, viajé 2 horas en bondi, trabajé todo el día, llegué a casa y abrí una Quilmes. Premio merecido.”

Desafío Viral en Instagram/TikTok:

• Los usuarios completan la frase "Me merezco una Quilmes porque hoy...". Ejemplo: “Sobreviví a un asado con mi suegro. La merezco.”

Experiencia en Bares – "El Frío Se Gana"

Concepto: Si querés la Quilmes más fría del bar, tenés que ganártela.

Funcionamiento:

• Bares seleccionados lanzan “El Desafío Quilmes” en ciertos horarios.

• Para ganar una Quilmes EXTRA FRÍA, los clientes deben demostrar cuánto lucharon hoy.

• Ejemplos de desafíos:

  • Modo Esfuerzo: Mostrá tu resumen de pasos del celular o la cantidad de horas que trabajaste hoy.

  • Modo Ingenio: Responde trivias sobre cultura argentina y Quilmes.

  • Modo Destreza: Mini desafíos físicos, como mantener el brazo extendido sosteniendo una Quilmes.

Publicidad Exterior – OOH

Concepto: Una Quilmes bien fría es el premio para los que dieron todo en el día.

Funcionamiento:

• Carteles con personas agotadas pero con expresión de satisfacción, con una Quilmes en la mano.

• Situaciones típicas donde alguien “se ganó” su cerveza.

Ejemplos de copys:

• “Te levantaste a las 5 AM, trabajaste todo el día y seguís persiguiendo tu sueño. Te merecés esta Quilmes.”

• “Tuviste un día de esos en los que todo cuesta el doble… pero no aflojaste. Te merecés esta Quilmes.”

• “Emprender no es fácil. Pero acá estás, dándolo todo. Te merecés esta Quilmes.”

público objetivo

• Hombres y mujeres de 25 a 45 años, urbanos y suburbanos.

• Jóvenes profesionales y trabajadores que valoran el esfuerzo personal.

• Personas que disfrutan de pequeños momentos de recompensa después de un día de trabajo.

enfoque creAtivo

• Publicidad emocional con toque de humor: La historia es ligera y realista, generando identificación con el espectador.

• Branded Storytelling: No se enfoca en las características de la cerveza, sino en la experiencia de recompensa que representa tomar una Quilmes.

• Analogía sutil con la lucha diaria: Sin exageraciones, el spot muestra que incluso las pequeñas decisiones pueden sentirse como grandes batallas.

conclusión

Este spot refuerza la idea de que Quilmes no es solo una cerveza, es el sabor de la satisfacción después de haberlo dado todo.

• Es ligera y divertida, fácil de recordar.

• Se conecta con la vida cotidiana y el público joven.

• Refuerza la idea de la cerveza como recompensa, sin necesidad de mensajes épicos o grandilocuentes.