campaña de branding para levi's 501®

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Levi’s celebra su historia y la relación emocional que sus jeans 501® han construido con generaciones de personas. Más allá de ser simples prendas, estos jeans han acompañado a sus usuarios en momentos inolvidables de sus vidas. El objetivo es reforzar la conexión emocional entre Levi’s y sus consumidores, destacando el valor sentimental de los jeans más allá de su función como prenda de vestir 

INSIGHT

"No guardamos ropa, guardamos recuerdos." Los jeans no son solo una prenda; cada mancha, cada rasgadura y cada pliegue cuentan una historia. A lo largo de los años, nos acompañan en nuestras mejores y peores experiencias, convirtiéndose en una parte inseparable de quienes somos.

CONCepto creativo

"No son pantalones, eres tú." Los Levi’s 501® no son solo jeans, son la memoria tangible de momentos inolvidables. Cada par cuenta una historia única y personal.

STORYTELLING

Un hombre mayor, mientras organiza cajas en su garaje, tropieza con sus antiguos Levi’s 501®. Al sostenerlos, una avalancha de recuerdos lo envuelve, llevándolo de regreso a los momentos clave de su vida. Cada pliegue y cada desgaste narran una historia: su juventud inconformista, los primeros amores, la formación de su familia y el inevitable paso del tiempo. Finalmente, decide pasarle sus jeans a su nieto adolescente, asegurando que la historia continúe y dejando en claro que los Levi’s están hechos para seguir acumulando nuevas aventuras.

sPOT PUBLICITARIO

TÍTULO: NO SON PANTALONES, ERES TÚ

DURACIÓN: 60 SEGUNDOS

TONO: EMOTIVO, NOSTÁLGICO Y CINEMATOGRÁFICO

ESCENA 1: INTERIOR - GARAJE / DESVÁN - DÍA (COMIENZA UN PIANO SUAVE)

Un anciano está ordenando cajas viejas en su garaje/desván. Abre una y encuentra ropa antigua. Entre camisas y chaquetas, asoma un par de Levi’s 501® desgastados. Los saca, los estira un poco, los toca con nostalgia. Sonríe levemente. La cámara se acerca a la textura del denim… y nos sumergimos en el primer recuerdo.

ESCENA 2: FLASHBACK - EXTERIOR - CALLE - NOCHE (MÚSICA DE AVENTURA)

Un joven (su versión adolescente) corre riendo por un callejón con sus Levi’s sucios de barro. Un perro lo persigue. Salta un charco, esquiva un cubo de basura. Entra a un bar y choca con una chica. Se miran, se sonríen.

ESCENA 3: INTERIOR - GARAJE / DESVÁN - DÍA

Volvemos al anciano. Observa los jeans, pasa los dedos sobre una mancha vieja, un rasguño en la tela. Acaricia la tela y otro recuerdo lo golpea.

ESCENA 4: FLASHBACK - EXTERIOR - HOSPITAL - NOCHE (MÚSICA EMOTIVA)

El joven sale del hospital con la misma chica, ahora sosteniendo a un bebé en brazos. Se miran con emoción, nerviosismo y amor.

ESCENA 5: INTERIOR - GARAJE / DESVÁN - DÍA (EL ANCIANO INHALA HONDO, LA MÚSICA CRECE EN INTENSIDAD)

Dobla los jeans con cuidado, pero su mirada se posa en otra prenda en la caja: otro par de Levi’s 501®. Los toma con ambas manos… y nos sumergimos en otro recuerdo.

ESCENA 6: FLASHBACK - EXTERIOR - CASA - NOCHE (MÚSICA INTENSA)

Ahora es un adulto. Está en la puerta de casa, despidiendo a su hijo, que se va con su novia en coche. El motor arranca. El adulto se queda de pie en el portal, con las manos en los bolsillos de sus Levi’s.

ESCENA 7: INTERIOR - GARAJE / DESVÁN - DÍA (EL ANCIANO SONRÍE, SUELTA UNA RISA NOSTÁLGICA Y ACARICIA OTRO PAR DE JEANS)

Su risa es suave, pero cargada de memorias.

ESCENA 8: FLASHBACK - EXTERIOR - HOSPITAL - DÍA (MÚSICA ÉPICA PERO CÁLIDA)

Ahora es un abuelo. Sostiene a su nieto en brazos. La misma chica de antes, ahora su esposa, está a su lado, con una mirada de orgullo.

ESCENA 9: INTERIOR - GARAJE / DESVÁN - DÍA (SE CORTA LA MÚSICA, SOLO SONIDO AMBIENTE)

El anciano coloca los jeans doblados con cuidado en la caja. Baja la mirada a los pantalones que lleva puestos. Unos Levi’s 501®. Escucha un ruido detrás de él. El nieto, ahora adolescente, ha estado observando todo el tiempo. Se acerca y toca con admiración los viejos Levi’s. "¿Eran tuyos, abuelo?" El anciano sonríe. Le entrega los jeans sin decir nada. El nieto, sorprendido, los toma con una sonrisa de emoción.

Cierre – Eslogan en pantalla:

"No son pantalones, eres tú." 

Levi’s 501

Redes Sociales – #Mis501: "Revive tu Historia"

"No solo compartimos historias, las recreamos"

Mecánica:

• Los usuarios comparten historias reales con sus Levi’s usando #Mis501.

• Levi’s selecciona las mejores y recrea esas historias en formato video, con sus protagonistas reales.

• Cada historia revive un momento clave: primer amor, aventuras con amigos, conciertos, viajes, etc.

Formatos:

• Videos cortos (TikTok, Reels, Shorts): Edición cinematográfica con transiciones entre el pasado y el presente.

• Filtros interactivos en Instagram: Un efecto que "envejece" o "rejuvenece" los jeans, mostrando cómo han cambiado con el tiempo.

• Preguntas en Twitter/X: "Si tus 501 hablaran, ¿qué historia contarían?"

Experiencia en Tienda – "501 Archive Room"

"Convertimos la tienda en un museo de historias reales"

Mecánica:

• Levi’s invita a los clientes a traer sus jeans antiguos con una historia especial.

• Cada par de jeans se exhibe con una etiqueta que cuenta su historia.

• Código QR en cada jean exhibido: Escanéalo y mira un video corto con la historia del dueño original.

• Opción de bordar la fecha de un momento especial en los jeans nuevos, para continuar la tradición.

Publicidad Exterior (OOH) – "Los Pantalones que Guardan Historias"

"Imágenes de jeans reales con sus marcas de uso y sus historias"

Ejemplo de Ejecución Visual:
Vallas publicitarias con primeros planos de jeans desgastados y una historia escrita sobre ellos:

• “Con estos 501 conocí al amor de mi vida.”

• “Estos 501 saltaron la primera fila de un concierto.”

• “Con estos 501 recorrí Europa.”

Instalaciones en paradas de bus o estaciones de metro con jeans colgados y sus historias en etiquetas bordadas.

Intervenciones urbanas: Espacios donde la gente puede colgar sus propias historias en un jean gigante de Levi’s.

público objetivo

• Hombres y mujeres de 25 a 50 años, nostálgicos por su juventud y con un fuerte apego a sus prendas favoritas.

• Fans de la moda atemporal y del estilo vintage.

• Consumidores que valoran la durabilidad y el significado emocional de la ropa.

enfoque creAtivo

• Publicidad emocional: Conecta con los recuerdos y sentimientos del espectador, generando identificación y nostalgia.

• Branded Storytelling: Se centra en contar una historia significativa en lugar de enfocarse en vender el producto directamente.

• Publicidad simbólica/metafórica: Los jeans representan momentos de vida, convirtiéndose en testigos de cada etapa del personaje.

conclusión

Este spot refuerza la idea de que los Levi’s 501® no son solo jeans, sino un reflejo de la historia de quien los usa. Su enfoque emocional y narrativo lo hace memorable, conectando con la audiencia en un nivel personal.

• Es emotiva y nostálgica.

• Usa un storytelling poderoso que resalta el valor de la marca en la vida de los consumidores.

• Su mensaje es universal: todos tenemos ropa que nos recuerda momentos importantes.